对于用户来说，自从1964年东京奥运会首次发射卫星向全世界进行大会实况直播之后，电视机屏幕一直是奥运转播的“主战场”。而这次的北京奥运会的情况是什么样的呢？

本届奥运会，“一花独放”已经变为 “花开两朵”。AC尼尔森发布最新的调查数据也显示，电视和互联网成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径，尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长惊人，两者差距已经十分细微。其中8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道。

在互联网地位暴涨的今天，视频的重要性也随之水涨船高。随着奥运的加速，视频网站将会达到一个前所未有的高度。站在这一个高度上，视频网站也就呈现出了花开两朵的势头。

《红楼梦》五四回：“老祖宗一张口难说两家话，花开两朵，各表一枝，是真是谎且不表，再整那观灯看戏的人。”“花开两朵，各表一枝”是旧时说书人的习惯语，指故事有两个头绪，只好按下一头，且说一头。当然，大家都明白，视频分享类这样的网站是现在最火爆的，这朵花且按下不表。

一年多以前，确切点是去年的7月8号，我曾经撰写过一篇文章，标题是《呼唤主流资讯的视频网站》，开篇就提出疑问，“获得文字资讯我们可以上门户网站，那获得视频资讯我们去哪儿呢？”

在我写出这篇文章的三个多月以后，美国有个视频网站开始投入测试运营，这个新生儿就是Hulu.com。这个新生儿的父母亲大有来头，那就是默多克的新闻集团与NBC环球（CNBC的母公司）。

You tube在视频分享领域已成大器的时候，新闻集团和NBC为什么要推出Hulu呢？默多克认为人们不会仅仅满足于去You Tube之类的网站，看网友上传的搞笑影像、低俗视频以及捕风捉影的小道新闻。Hulu就是要与You tube区别开来，提供专业、权威、正统的新闻视频，集中展示NBC以及新闻集团的丰厚视频资源。

Hulu正是我要描述的花开两朵的另一枝。美国市场研究公司comScore上个月发布的报告显示，Hulu已经跻身视频网站前十名。

换一种描述方法，视频网站的这两枝，一枝就是1.0的视频网站，一枝就是2.0的视频网站。一枝的代表是You tube，一枝的代表是Hulu。

在国内，前一枝的代表相当多，主要是优酷、土豆、酷6，都和You tube很像；后一枝的代表比较少，主要是激动网、凤凰网、金鹰网，其中最像Hulu的是激动网。

Hulu其实是在今年的3月12号才正式上线的，在短短几个月内能取得这样的成果，是因为其定位很明确，都是正版、规范的内容。中国的Hulu——激动网创办激动网时也意识到了这一点。正版、规范的内容，一方面可以与品牌广告主的品牌形象相匹配，而且广告主在版权、规范的视频内容上面投放广告没有风险；另一方面，是真正能给社会主流人群带来价值的视频内容，而主流人群也是有消费能力的人群，是大多数广告主想抓住的消费群体。

在这次与CCTV合作奥运视频时，视频网站的这两朵花都各有代表获得了授权，分别是酷6网和激动网。区别在于前者花的钱很多，后者花的钱很少；前者是市场化的授权，可以卖广告等，后者只是公益性的授权，职能嵌套传播。

这两朵花，其实都是视频网站的出路，因为都有市场。2.0的那朵花之前开的很灿烂，1.0的这朵花经过奥运这个事件营销后，也正在含苞欲放。（刘兴亮）

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